2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。
李宁这次换标动作引起了巨大波澜，有支持、有质疑，那么李宁公司的这次华丽变身将会给我们带来多少惊喜，打造"90后李宁"的意义何在. 带着这些问题，2010年8月3日，一个北京南部下着暴雨的下午，我们如约来到坐落于北京经济技术开发区的李宁有限公司，就李宁换标事件采访李宁公司政府及对外公共事务部总监张小岩。
张小岩：李宁的改变不是从换标那一刻开始的，而是在3年之前，在2007年就开始酝酿这样一个计划，客观上则是因为形势的发展，因为新一代消费者的价值观和洞察的变化要求我们要做出改变。其实对于一个成熟的品牌，标志的调整、口号的改变也都是一个在国际上比较通行的做法，和李宁相类似的比如消费品，百事可乐、可口可乐也做过一些调整。和李宁相似的体育品牌，比如一些欧洲体育品牌，他们的一些LOGO和口号也经常调整，对国内来说是可能是一个重大事件，但对品牌公司来说其实是一个正常的举措......
张小岩：我们之前也有考虑，新的LOGO和经典的LOGO有不同，但又有传承，这是一个新的LOGO，但还是跟过去造型比较接近的，因为考虑到我们李宁的鞍马动作，还有LI的拼音结合在一起。跟联想不一样，这个从拼音上还是李宁，从造型讲还是大的线条没有变，只不过是细节方面变化了。这是我们当时考虑，不是一个翻天覆地的改变，是一个提升，是有传承的改变，这个是我们当时想出来的。
对以往标志和口号的一种留恋，这种情感上的割舍不了，其实对李宁......
张小岩：首先要说的是，定义为90后，或者说我们做的广告“90后李宁”，我觉得是一个很好的创意，它让很多人在关注你，好多人在议论你，好多人在改变你，为什么你不关注70后？为什么你放弃80后？为什么不以85后？每个人都有不同的想法。最主要还有这么几个考虑点；第一，我们不管是90后、70后、80后，跟消费者沟通更多考虑的是价值观，70后、80后、90后价值观都有很多不一样的地方，90后个性非常鲜明，80后又代表另外一类人，90后看70后、80后又有他们自己的想法......
张小岩：这个问题非常好，我觉得特别是关注你们网站的人基本上都是做公关的人，有公关公司从业者，还有在品牌公司做公关的。对于这些人，他们都会考虑到作为一个公关从业者在企业面临标志的改变，口号的改变这样一个大的举措当中，自己能做什么，或者自己能参与到哪些？应该说，在这个改变过程当中，更多是一个公司业务管理人员在操作，那对于公关人员，所能操作的是什么呢？你要抓住适当的机会做对外传播，你要抓住一个对外传播最好的机会去进行传播，还有你们怎么样能做的更多一点，为公司带来更......
在水立方通体剔透的蓝色“泡泡”外墙上呈现全中国最大的李宁LOGO，张小岩完成了一件史无前例、几乎不可能完成的任务。为了实现这个创意，张小岩承受了巨大的压力，甚至曾因此在半夜头疼至醒，但当全世界最大的李宁LOGO出现在水立方那晶莹剔透的墙体上时，欢呼和惊喜冲淡了一切。
在谈到这个最引以自豪的创意时，张小岩先生显得非常兴奋，他认为这个创意是对“90后李宁”求新求变精神的最好体现。在这近乎梦幻般的画面背后，有着张小岩先生对公关工作的严格要求和诠释，“应该给公司带来更多有价值的策划。”是张总经常挂在嘴边的一句话。
17PR：在这次访谈前，我们在17PR论坛上也征集很多网友的问题，我们从中精选了三个问题请您解答。
1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。
1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营
1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。
1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
1993年，李宁公司迁址北京。
1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
1995年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。
1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。
1997年，李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。
1997年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。
1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。
1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。
1998年4月，李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。
1998年8月，中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。
1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。
2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。
2001年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。
2001年7月，中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛。
2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。
2001年12月，李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。
2001年，李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。
2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
2002年，李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。
2002年9月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。
2002年底，李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。
2002年，李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。
2003年8月，“李宁”第三代形象店在全国范围内推出。
2003年11月，“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。
2003年11月，E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。
2003年12月，李宁公司与清华大学经济管理学院和悉尼科技大学商学院合作，联合开设了首个中外合作体育管理硕士项目，为2008北京奥运培养优秀的体育管理人才。
2003年12月，李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、洪水灾区捐赠物资，价值一千万人民币。
2003年，李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。
2004年2月，第一款李宁牌专业足球鞋提供西班牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年。
2004年6月28日，李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。
2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。
2004年8月，李宁公司与美国Exeter 研发公司Ned Frederick 博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。
2004年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品2004年9月李宁有限公司集团战略项目完成。
2004年10月，与DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。
2004年10月，李宁公司大超与中国大学生篮球超级联赛(简称大超联赛)签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。
2004年11月，香港设计研发中心“李宁体育科技发展(香港)有限公司”成立，集中负责设计李宁牌服装产品。
2005年1月，李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。
2005年4月，李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁-网易体育频道”。
2005年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。
2005年7月，李宁公司加入中国国际集团已经迈向国际品牌战略。
2006年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约，达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。
2006年3月，李宁001限量珍藏版上市。这是中国体育品牌第一次发售限量版运动鞋。
2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP(Association Tennis Professional)在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
2006年4月，李宁公司和中国大学生体育协会达成协议，共同打造全新的中国大学生足球联赛。
2006年4月，李宁公司与越南足球协会(VFF)在河内签约，李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。
2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP(Association Tennis Professional)在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙·琼斯受李宁公司邀请来华访问。在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲密接触。
2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。
2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。
2006年9月12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。苏丹国家田径队将身着李宁公司为其专门设计的训练服，比赛服及领奖服征战2008北京奥运会。
2006年底，李宁公司荣获“华王金标提名奖”。
2007年1月5日，李宁与中央电视台携手打造体育频道全新形象。
2007年1月12日，李宁与阿根廷国家篮球队签约 品牌国际化策略再迈进一步。
2007年1月29日，李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴。
2007年4月30日，李宁公司与北京体育大学携手推动支持中国农村体育发展，与乡村体育教师“一起运动”。
2007年6月25日，李宁公司签约成为西班牙奥委会”官方合作伙伴“携手征战北京奥运。
2007年9月24日，中国体育品牌首次签约网坛顶级球员 - 李宁公司携手柳比西奇驰骋国际网坛。
2007年11月15日，李宁收购著名乒乓球品牌“红双喜”57.5%股权。
2008年3月17日，李宁公司被第一广告传媒授予“一级广告合作商”。
2008年5月，李宁基金会及李宁公司向汶川地震灾区捐款1249万元。
2008年7月31日，李宁有限公司发布公告，7月31日与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。
2009年，李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权，压倒了YONEX统治世界羽坛的历史。
2010年，签约挪威标枪运动员，标枪世界冠军，安德烈亚斯-托希尔德森。
2010年7月1日，李宁公司开展品牌重塑，全新的李宁诞生。