这个问题非常好，我觉得特别是关注你们网站的人基本上都是做公关的人，有公关公司从业者，还有在品牌公司做公关的。对于这些人，他们都会考虑到作为一个公关从业者在企业面临标志的改变，口号的改变这样一个大的举措当中，自己能做什么，或者自己能参与到哪些？应该说，在这个改变过程当中，更多是一个公司业务管理人员在操作，那对于公关人员，所能操作的是什么呢？你要抓住适当的机会做对外传播，你要抓住一个对外传播最好的机会去进行传播，还有你们怎么样能做的更多一点，为公司带来更多有价值的策划。

我举一个例子，我们是在6月30号对外发布新的LOGO，为什么选择在6月30号呢？原本根据公司的计划是放在7月下旬，即在世界杯结束之后再对外发布。这是考虑到世界杯期间体育媒体和体育版面没有位置做这个传播，而李宁是一个体育品牌，我们做的事需要放在体育媒体中，由体育记者来写。当时我说不要在7月下旬做，首先，明年7月1号上市，新的产品都是新的标志。第二是我们主要的旗舰店的门头LOGO也改变了，到明年6月底7月初大概将会有400家店门头改了。我的考虑是，如果你产品改变了，门头都改变之后，自己不说话，等到世界杯之后再去说一切就都晚了。到时，好多媒体自己就会去写，自己就会去报道，他们自己会去评判这件事，等于你自己没有主动发出声音就被他们评判了。这项工作是由业务负责人主导的，但是作为一个公关负责人，我会去分析什么时候把这个消息发布出去是最恰当的时机，这一系列的分析我会跟我的老板去说，不应该在那个时候做，应该在这个时候做。当时负责业务的人就很担心，这个时候正好是世界杯的时候，没有体育记者去写怎么办。我说，最关心这件事的不是体育记者而是财经类、生活类媒体，只有财经类记者才会报道得很大，而且他们也很关注这个。实际上事实也是这样，我们做了几个杂志封面文章，你上网查也可以查到，有一个是《环球企业家》封面大图片，还有《中国周刊》大的封面，还有《周末画报》都是大的封面，都是财经、社会、都市类的媒体给予的大幅版面报道。

第二点是要把这个事赋予你的创意做出来，怎么做呢？我给你看一个上个星期五做出来一个创意，已经被实现了。你从来没有看过怎么样能把企业广告做到水立方上去。因为水立方是体育馆，另外它有很好的表现形式，晚上整个全是亮灯。怎么样让更多人知道李宁的新标志呢？除了做传统的户外广告、灯箱、新型的网上广告等等。能够在水立方把李宁的新标志给表现出来，这也是一个好的时机。当时有几个好的机遇，第一是水立方重新装修完，刚刚营业；第二是奥运大概快两周年了，也是这样一个时机；第三是对水立方而言，他们也觉得很新颖，因为从来没有企业跟他们谈过这样的事。