我们知道，很多70后、80后出生的人对李宁的经典logo形象是很有感情的，那在新标的酝酿过程中你们都做了哪些考虑，其间有没有一些曲折？

我们之前也有考虑，新的LOGO和经典的LOGO有不同，但又有传承，这是一个新的LOGO，但还是跟过去造型比较接近的，因为考虑到我们李宁的鞍马动作，还有LI的拼音结合在一起。跟联想不一样，这个从拼音上还是李宁，从造型讲还是大的线条没有变，只不过是细节方面变化了。这是我们当时考虑，不是一个翻天覆地的改变，是一个提升，是有传承的改变，这个是我们当时想出来的。

对以往标志和口号的一种留恋，这种情感上的割舍不了，其实对李宁本人也是一个挑战。因为过去那个标志更多的还是由他来决定的，1990年刚开始创立公司的时候，李宁从投标设计当中选中了一个觉得很好，跟他有关，跟体育运动有关，还很飘逸的。到今年我们出于市场考虑换标的时候，中间有这么一个故事，这个标志第一批初稿出来之后，李宁看了之后，他那个时候心里觉得很不满意，当时我们同事请他做一个选择，这里面你选择哪个。他最后说，我能不能不选，这说明他自己也割舍不下，所以说不光对员工，对70后、80后消费者，就是对创始人这也是一个巨大的考验。

新标内涵：

1、承袭李宁创新精神：从遵从规则到制定规则，李宁勇于改变，用“李宁交叉创造了无人企及的体操神话。

2、取自人形的外延和内涵：从一个人的星火到千万人的燎原正是改变，让更多人遥不可及的梦想触手可及，在运动中让世界见证了中国人的力量。

3、L+N的结合再造：多年来，李宁始终在不断改变，但无论标志变为L还是L+N，改变的信念，从未改变。