每一年我们会开展品牌调研项目，洞察用户群体不断升级的消费需求，持续更新迭代产品与服务，以用户为中心，是我们在激烈的市场竞争中的制胜法宝之一。在进行品牌调研过程中，我们会从政治、经济、社会、政策、市场格局态势等宏观环境入手，了解电动车行业发展和品牌发展程度，洞察不同出行场景下的产品及服务需求，再结合自身品牌定位及产品优势，界定目标消费群体。另外，疫情影响下的用户消费成为了我们重要的品牌调研课题。

站在中国电动车产业发展变革的风口，台铃立足长远，精准研判、创新性地发布了全新的品牌定位——跑得更远的电动车。全新的品牌定位，有着广泛的消费者及市场深度洞察基础，是站在行业高度俯瞰全局的战略布局。随着市场竞争态势的变化，电动车行业进入了新的竞争维度，企业需要坚持“以用户为中心”的发展理念，贯彻以价值为引领的方针。为此，台铃对品牌战略做了升级，提出了“省电·跑更远”的全新品牌主张，在“跑得远”基础上阐述了更贴合用户切身利益点的产品特性。

2020年纪念中国人首登珠峰60周年攀登活动正在进行，台铃赞助了这场极具国家荣耀的大型活动。

围绕活动展开，从国家荣耀、民族自信、中国品牌、世界高度等理性大视野，配合央视、新华社、人民网等权威媒体提升企业担当、品牌势能，同时以勇攀高峰、挑战极限、征服进取、登峰造极等感性视角来凸显台铃产品、技术、品牌的内涵。

疫情给电动车行业带来了巨大的冲击，本该爆发的购车需求被延迟，且受人口迁移、复工节奏、消费群体变化等因素的影响，电动车市场更加复杂。台铃在抗击疫情的同时，火速启动了营销行动应对更加激烈的市场竞争。在营销层面，多个城市因地制宜地开展了“健康出行选台铃”全国联动主题活动，抢占销售热潮，同时也全面开启直播售车的新营销，助力终端门店快速破冰。在品牌层面，将关注点更多地向社会责任转移，加强品牌形象的塑造及与用户的情感沟通，比如落地了多项国内及国外的抗疫公益活动。

2021年，我们将迎来建党100周年，台铃作为民族品牌，将紧跟党和国家的步伐，以更前沿的科技、更优质的产品，与祖国一起 “跑得更远”。2021年同时也是体育大年，东京奥运会、欧洲杯将是重要的品牌营销节点，台铃也将紧抓体育的机遇点，在社会化营销方面做战术布局。2021年，台铃将开辟品牌新赛道，为“热”（热度）“爱”（温度）而传播，沉淀专属台铃的内容资产、文化资产。