| |
| 公共关系网：在这次2010企业社会责任优秀案例评选中，欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动和“让世界更美好 |
| ——欧莱雅地震灾区学生世博夏令营”都得到了广大公众的热切关注，我们也想就这2个项目的策划和实施过程做一些深 |
| 入的了解。 |
| |
1、首先想了解一下欧莱雅真情互动校园义卖助学活动的设计理念是什么，为什么将目标群体定位在大学生群体。 |
| |
兰珍珍：2003年，欧莱雅（中国）有限公司联合中国青少年发展基金会启动了欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动，将旗下优质的产品以优惠的 |
| 价格在大学校园中进行义卖，并用所得款项设立“欧莱雅西部助学金”，资助来自西部地区品学兼优的贫困大学生完成学业。为了让更多的莘莘学 |
| 子能加入到奉献爱心的行列中来，活动设别设立了“做一天欧莱雅人”的环节，即从在校大学生中招募一批义卖员工，为其提供全方位专业培训， |
| 之后他们与欧莱雅的正式员工一起直接组织、实施校园义卖的工作，包括销售、物流、美容咨询和活动宣传等。通过亲身参与校园义卖，学生们能 |
| 够真正领悟到“赠人玫瑰，手有余香”的道理，实现“受助-自助-助人”的良性循环。 |
| |
科学、教育和帮扶弱势群体是欧莱雅的三大社会责任方向。在教育领域，大学生是我们主要的目标群体。他们一个朝气蓬勃的群体，是祖国的 |
| 未来和希望，也是我们的潜在消费者。我们希望通过这项活动，使学生懂得“赠人玫瑰，手有余香”的道理，使他们收获社会实践技能的提升和心 |
| 灵的感动与成长。 |
| |
截至2010年，这项持续八年的爱心传递活动已涉足14座城市的22所高校，累计捐赠助学金达600万元，资助了近2000名来自西部的贫困大学生， |
| 近2300名在校学生作为临时员工亲身参与了校园义卖助学活动，近25万名学生在活动中奉献了爱心。这场跨越时间和地域的爱心接力实现了广大学 |
| 生之间的“真情互动”。 |
