在我们地产圈，有很多好的营销案例珠玉在前。建发房产深耕中式产品多年，我们也一直在思考，什么样的发声能够更鲜明地表达品牌的价值立场，也确实地勾起大众共鸣。我们想到的突破口，其实就是建发产品精神的核心，文化。用文化做产品，也用文化做营销，我们希望传递给市场和客户看到的，是我们对文化的理解和尊重。

纵观行业，我们发现文化类的广告还是比较少见的。如果我们能够以专业的影视制作去完成一次对中国传统文化的致敬，不仅在圈内是比较新颖的做法，而且我们相信，这也是大家喜闻乐见的一种文化自信的表现。

对中华文化的尊重和溯源，成为品牌方和制作方对这条TVC的共识。

建发的新中式匠造理念是八个字：儒门、道园、唐风、华纹。这八个字也是建发对中式建筑文化、中式理想生活的锻造和提炼。所以我们向制作方提出，是否能够将八个字的精神内核，通过画面和情节的方式呈现出来。

在对品牌理念的创意表达上，我们选择了能够代表艺术、生活、中国人对于古典神话美好想象的四组人物意象，藉由神话（传奇）人物本身所蕴含的形象符号，与建发新中式匠造理念一一对应，营造一场还原盛唐之美的华丽盛筵。这不仅是对建发新中式匠造理念的视觉化想象，更是结合四川文化、天府文化的一次美学重构。

对于制作方来说，把抽象的匠造理念，转换为具象的、可被感知的影视语言表达，是本片的重点和难点。为此，念初传媒做了很多设计和思考。

一方面是，把项目示范区的几大特色景观，在棚内进行复刻，简其形而聚其神。另一方面，提取了唐代胡旋舞、诗人李白、名将裴旻，飞天神女等形象，去传递儒门的礼、道园的景、唐风的气度和华纹的唯美飘逸。第三，是用专业的影视级制作班底，去确保最终的效果和质感，为客户和受众呈现一场视觉的盛宴。

我觉得主要是两个方面的。

第一是让品牌核心价值有了更丰富的视觉表达。价值是很难描述和传递的，依托这条片子，我们还原了心目中对于中华之美的想象，这也是建发品牌想要传递给所有客户的价值。我们在片尾设计了一场敦煌飞天的戏，人们纷纷赞叹、欣赏，共同度过了这个奇妙的夜晚。我们是想通过这样的设计去表达一种更加自信、丰沛、饱满的情绪，如同我们面对生活的姿态。这是建发的品牌价值观，也是建发为客户提供的生活价值观。

第二是让品牌核心价值有了更生动的延展空间。长期以来，我们的宣传和推广工作倾向于服务营销，而忽略了对品牌形象和品牌力的塑造。这次跨界的合作，是品牌出圈的重要尝试，人们不仅认识了建发房产这个品牌，也认同了建发房产打造东方中式的美学匠造理念。

从数据上来看，这次的成绩非常亮眼。我们通过影片预告前宣、正式发布、登陆太古里3D大屏等方式，实现了线下超200万人次的曝光。作为广告指向的主体项目，成都建发央玺也实现了五开五罄的销售奇迹。

这条广告，也得到了专业媒体和行业的认可，斩获2021金旗奖品牌TVC金奖，入围2021国际广告影片金狮奖旅游地产类最佳广告影片，更好地塑造了品牌形象，拓展了品牌在不同圈层的影响力。对于这样的成绩，我们是感到满意且骄傲的，也希望未来能继续与专业机构展开合作，共同碰撞出更多跨界出圈的好作品。