我们策划《未艾·方兴——从大中里到兴业太古汇》这本出版物，以及围绕出版物内容开展的一系列营销推广活动，主要基于三个目的：

1.呈现项目15年开发历程故事：将上海最大的石库门建筑群大中里地块改造为兴业太古汇商业综合体，期间经历了整整15年的波折历程。哪怕是对于拥有成熟大型项目开发经验的香港兴业国际来说，这个项目开发“规模大、范围广、难度高”，也是一件极具挑战的事情。因此想通过记录开发过程中的重点、难点事件，让更多人了解项目背后的故事；

2.体现开发商尊人重土的匠人情怀：香港兴业国际有着“尊人重土”的匠人情怀，每个项目都注重地块本身，以及土地之上每个“个体”的价值与文化传承。在兴业太古汇项目推进过程中，项目团队对上海和南京西路商圈的商业文化和氛围进行深入理解，倾注了大量时间、精力与心血，正是希望将兴业太古汇打造成为符合本地气质和个性的、独一无二的“城市名片”，最大化释放这片黄金土地的效益。所以也希望能更多人分享这种情怀，让大家更深入地了解、理解香港兴业国际。

3.凸显项目城市更新价值：兴业太古汇项目作为一个优秀、经典、领先时代的城市更新案例，希望通过这次内容分享，让更多人理解到城市更新的多样性，以及城市更新之于城市的重要意义——为居民带来生活方式的更新，以及深层文化的传承。

项目从传播内容角度，以两条主线穿插并行来解读兴业太古汇项目的开发历程。一条主线重点关注“人”，以香港兴业国际集团的背景，及集团执行主席查懋成先生的家国初心愿景为重点，展现集团对于打造优质城市更新项目的决心；另一条主线则围绕“土”展开，也就是大中里地块的旧时景况，凸显其必须要进行更新改造的重要性。“人”和“土”两条线穿插、交错，最终汇聚于“兴业太古汇”这一项目中，再通过分享改造历程中的故事，去记录时代下的经济社会发展、城市更新动向以及人民对美好生活的需求升级指向。这种思路使得这本书不仅是“项目记录”，还是城市更新“优质案例”的典范，更成为了“透析时代”的窗口。

从传播渠道角度，则是围绕出版图文内容，以线上推广与线下展览两个核心并行推进。以图文内容为内核，通过线上H5获取关注，引流至线下展览，立体展示图文内容，趣味生动，并形成完整闭环。

在“<未艾·方兴——从大中里到兴业太古汇>出版物内容营销“项目中，针对香港兴业国际集团产品和品牌传播的表达上，有哪些创新和创意的亮点?

【线下】两场落地展览+四场citywalk+众多渠道定向赠阅：

《十五年 · 十五步》兴业太古汇建造史特展：3月8日-3月21日，在兴业太古汇内举办。我们将整个兴业太古汇建造过程拆解成十五步，通过图文展示、多媒体影像、语音互动、网红打卡墙陈设、手工纪念品制作等多种方式呈现十五年的历史，让消费者能够生动的看到、听到、触摸到兴业太古汇建造的全过程，以此回顾大中里乃至全上海的城市变迁图景，揭示城市旺盛生命力。

《十五年 · 十五步》兴业太古汇建造史特展：3月8日-3月21日，在兴业太古汇内举办。我们将整个兴业太古汇建造过程拆解成十五步，通过图文展示、多媒体影像、语音互动、网红打卡墙陈设、手工纪念品制作等多种方式呈现十五年的历史，让消费者能够生动的看到、听到、触摸到兴业太古汇建造的全过程，以此回顾大中里乃至全上海的城市变迁图景，揭示城市旺盛生命力。

Citywalk：甄选上海市静安区多个历史保护建筑及城市更新项目，串联起一条探索上海城市发展和文化传承的特色路线，举办溯源海派文化主题的城市漫游活动，带领参与者了解建筑背景与特色，感受历史荣光与商业繁荣所交织迸发的火花，了解城市更新的多种形态。前后共举办4场，每场活动历时约2小时。

多渠道定向赠阅：向上海各图书馆、城市休闲空间、行业专业人士进行图书赠送，以此尝试将出版物推送至更多读者面前

【线上】行业深度报道+创新视频宣传：

行业深度报道：邀请资深媒体就南京西路商圈的百年流金史进行深度剖析，探讨城市更新的重要性，以及香港兴业国际集团对“尊人重土”理念一以贯之的遵循。

创新视频内容：尝试与bilibili生活方式类up主合作，邀请其来到兴业太古汇进行场内探店，向观众分享场内体验感内容，为出版物信息扩容更多年轻读者群体。

香港兴业国际集团的企业价值观是“尊人重土”，“推陈出新”，“倾心倾诚”，“不同凡想”，“坚守诚信”，“止于至善”，其中“尊人重土”是香港兴业国际的核心价值观。

出版《未艾·方兴——从大中里到兴业太古汇》这本书，首先，讲述大中里地块开发中的传奇奋斗故事，本身就是集团“尊人重土”核心价值观的集中体现；其次，通过这些“小故事”，来达到以小见大的目的，展现大时代背景下的集团情怀，对集团内部而言具有极高的传承价值，对行业也有教科书般的意义，是企业价值观的一次优质软性输出；最后，我们在宣传过程中所运用的“推陈出新”的手段，是集团年轻化趋势的呈现，能够让更多年轻消费者们来接近、理解香港兴业国际的集团品牌，并启发新一代敢想敢拼，迎难而上的积极人生态度。

《未艾•方兴——从大中里到兴业太古汇》出版物以及后续的一系列宣传，可以说完全达到、甚至远远超出了我们最初的预计目标。

对“尊人重土”核心精神传播：出版物收到了众多业内专家学者和媒体人的关注与认可，更通过创新渠道，将项目内容由平面走向立体，从文字延伸到现实，拓展了大众尤其是年轻群体对集团理念的认知；

具有“承前启后”的价值意义：兴业太古汇作为优秀的城市更新项目，在上海城市更新发展中也落下了浓墨重彩的一笔，将它记录下来，也能更长久、更深远的对上海城市更新发展有助推作用，给众多业内人士以启迪。

增长、责任、创新、全球视野，这四个特征层面，我们都有触及。作为一家在全球多领域从事多元化业务的企业，香港兴业国际四十余年来一直持续发展，无论是业务领域、或是覆盖地域，都在持续拓展中；此外，我们亦始终坚持可持续发展理念，积极承担社会责任，除打造匠心品质项目外，在环境保护、公益慈善等多维度均有不同幅度投入，获得多项业内肯定与社会大众认可；创新方面，本次《未艾•方兴——从大中里到兴业太古汇》出版物就是我们的一次创新形式探索，未来也将会有更多新的探索内容呈现给大家，传递积极向上、勇敢包容的价值观，给社会带来更多正能量。