礼蓝动保创立于1954年，在全球，Elanco拥有约1万名员工，20个生产工厂，200个品牌，为全球90多个国家和地区提供全面的产品和技术服务，致力于改善动物健康，并通过创新型产品、专业知识和卓越服务为客户创造价值。在家禽领域，HTSi家禽健康追踪系统是我们非常重要的解决方案，而2021年也是我们第三次在中国发布HTSi家禽健康追踪系统中国数据报告。

2019年3月13日，中国农业农村部印发了《药物饲料添加剂退出计划（征求意见稿）》，这标志着中国药物饲料添加剂的退出即将进入倒计时。而在2020年1月1日起，退出除中药外的所有促生长类药物饲料添加剂品种，这标志着中国已正式进入饲料抗生素“限抗”时代。

根据欧盟经验显示，饲料药物添加剂退出之后，家禽养殖企业的生产成绩受到显著影响。直到行业认识到需要重视引发细菌性肠炎的原发因素，而且采用了更为严格的球虫控制等方案之后，生产成绩才逐步好转。随着中国药物饲料添加剂退出期限的来临，中国家禽养殖业或将面临更为严峻的肠道健全挑战。

而健康的肠道系统有助于促进家禽的生长效率，将饲料更多地转化为蛋白质。这意味着，肠道健全水平将直接影响家禽养殖业的生产成绩。因此，在这样的行业大背景下，需要有一个平台来向中国家禽养殖业分享肉鸡肠道健全的大数据和相关的行业实践经验，来帮助他们应对肠道健全的未来挑战，从而获得更好的生产绩效和投资回报，度过“饲料限抗”这一难关。

也就是在这样的洞察下，我们在2021年第三次举办了数据报告发布会，期望能够帮助中国的家禽业了解饲料限抗后面临的诸多挑战，同时我们还有针对性地提出了诸多解决方案，以此来帮助中国家禽业走出限抗的“凛冬”。

在本次的项目中，我们共围绕着三大策略展开：化“零散”为“整体”、数据可视化、积极与受众进行互动来展开。

首先在化“零散”为“整体”和数据可视化上，自1993年创立以来，HTSi家禽健康追踪系统已有28年历史，目前HTSi系统数据库已收录全球60多个国家、1400多家大型家禽养殖企业、160万羽健康鸡只的零散数据并整合形成了一个大数据平台，通过大数据来为企业的经营决策和判断提供参考依据，直面饲料限抗后肉鸡所面临的健康问题。同时因为考虑到纸质版的报告更易参考，也更符合大家的阅读习惯，我们还将HTSi系统中的数据结论形成“可视化”的报告，提供给中国的家禽养殖业，帮助中国的养殖企业深入了解肉鸡所面临的在肠道健全、呼吸道健全、免疫力等方面的问题。通过构建这么一个大数据平台，将数据形成可视化的报告，从而更好地帮助中国的家禽养殖企业尽早摆脱限抗后肉鸡所面临的健康困扰，并提供给他们全新的解决方案。此外，在HTSi系统上，还可以对所实施的方案进行长期的追踪，以此来验证方案的长期有效。

其次在积极与受众进行互动上，因为专业性内容的解读会比较枯燥，这会对受众的兴趣和长时间的持续关注产生影响，为此我们特别增加了互动上的设计。我们旨在通过活动前期和后期与受众的互动来调动受众的参与度，并提升直播时观众的气氛，让他们能够更好地参加到本次活动的同时加深对HTSi系统的理解。在本次活动的诸多环节中，均设计了与受众进行互动的环节。如预热时“HTSi知多少”的有奖问答、直播时的有奖问答环节等，均得到了受众的积极反馈。

我认为核心的亮点是，巧妙地将品牌与中国家禽业发展强关联，抓住“限抗”这一当下行业热点讨论及大的行业趋势，对数据发布进行解读，体现礼蓝动保对行业发展的关注、关心及贡献。

在内容创意上，我们共有如下两点内容创意：

数据发布与时俱进，打造健康养殖新理念。除了2020年中国家禽业所面临的在肠道健全、呼吸道健全、免疫系统等方面的问题外，礼蓝动保在报告中还创新性的提出了球虫控制方案、提升家禽的免疫力与打造健康可持续的家禽生产体系这三个理念，为饲料限抗后的中国家禽业提供了重要参考与建议，帮助他们解决限抗后所面临的诸多问题。同时构建健康可持续的家禽生产体系不仅有助于保障全球食品安全，建立消费者对业界的信任度，还可以以更优质的产品提升企业竞争力，成为环境友好型企业，助力行业可持续、健康发展。

此外在传播中，我们也运用了长图的表现形式。在HTSi直播结束后，礼蓝动保将报告发布的内容归纳成了一份长图，其中提炼了报告和直播发布会的重点和精华，可通过多渠道让更多受众能够快速回顾和了解今年所揭示的核心内容和重点。

在礼蓝动保，为饲养和关爱动物的客户，提供全面的动物保健产品和技术服务，更好地迎接全球性的各种挑战，从而让食品和伴侣动物不断丰富我们的生活，是我们的使命和愿景。为了达成这一使命和愿景，实现“客户价值最大化”这一目标，并为客户创造更多价值，礼蓝动保为畜牧业提供了创新性的礼蓝动保知识解决方案（（Elanco Knowledge Solution, EKS)，而HTSi家禽健康追踪系统，正是礼蓝动保知识解决方案的重要一环。

因此，通过对HTSi家禽健康追踪系统和报告的传播，不仅可以在技术方面为中国的家禽养殖企业提供最新的行业洞察和解决方案，同时更为重要的是，向客户传递礼蓝动保“在中国，为中国”，助力中国家禽养殖业度过饲料“限抗”这一难关的决心，礼蓝动保也将持续地为中国的客户创造价值，以此来更好地满足客户的需求，最终达成让食品和伴侣动物丰富我们的生活这一企业愿景。

从传播角度来讲 ，我们可以通过现场效果和媒体报道统计两个方面来评价，对于一个垂直领域的专业属性很强的项目，它的成效是令人满意的。

在现场效果中，现场参与直播的观众反馈热烈。在直播和转播平台上，观众们在评论区进行了激烈的讨论，全平台互动评论多达1100+条、获赠750+直播礼物，同时有50位嘉宾通过互动答题获得幸运大礼。而在前期的预热和回顾环节，预热推文和回顾的阅读量分别达到了700+和1000+。

而在媒体报道统计中，在媒体的直播环节，在博亚和讯波米直播间举办的线上直播发布会总观看人 数为29498次，人均观看时间26分钟，人均访问次数2.2次。同时直播间停留时间超过30分钟的用户占比33%，平均用户停留时长为26分钟。在转播平台上，新牧网、农兜网、中国饲料行业信息网的分别观看量为6392次、16700+次、30600+次，活动当天的全平台的总观看次数超过83000次。在活动后，截止7月底，博亚和讯平台的回看人数高达4.8万+，同比当天的观看量增加了166%，总观看量达到了7.7万+人次。其余三个平台总观看量也均有不同程度的增加，总观看次数超过13万次。而在媒体报道方面，除礼蓝动保官微推送的文章外共报道7篇，其中七篇都为原发媒体，均为家禽畜牧类媒体。

我们主要通过两个项目来回答这个问题：

其一是我们的HTSi家禽健康追踪系统， HTSi家禽健康追踪系统本是一套家禽健康数据管理系统，是旨在通过持续、定期的家禽健康监测，为养殖企业提供数据评估支持，为决策判断提供参考依据，帮助企业不断提升养殖水平，争取投资回报最大化。它的本质其实是一套客户服务工具，是我们用来服务客户，并为客户创造价值。

但在服务客户之外，我们也想更好地回馈社会，因为我们的企业愿景是让食品和伴侣动物不断丰富我们的生活，而HTSi系统，是可以对家禽的健康进行监测，持续追踪解决方案的有效性，并帮助企业不断提升养殖水平的，这会对肉鸡的生产带来非常积极的影响。因此，我们想将HTSi的数据洞察和经验分享给行业，分享给社会，从而更好地帮助行业洞察家禽的主要健康问题，并提供优质的解决方案。

为此我们想把HTSi打造成一个品牌，将其推给全行业。我们不仅将数据可视化，将数据洞察落地成数据报告，而且也举办了HTSi家禽健康追踪系统数据报告发布会，从而将HTSi系统推向全行业。

其二是我们的《金梅说应激》栏目，此栏目虽然是面向猪业的，但整体理念与HTSi的类似。《金梅说应激》是行业首档知识脱口秀节目，每期节目会从行业热点话题、养猪人关注的应激相关问题等角度切入，用专业的喜剧创造能力输出行业及与应激相关的养猪知识，让养猪人在快乐中学习知识，并解决猪场应激难题，提高猪场生产力。也是旨在造福行业，为行业带来价值和解决方案。

因此，在礼蓝的品牌打造上，我们的经验之一，就是为行业着想，打造能够为行业带来价值的品牌，能够帮助行业进步，最终实现让食品和伴侣动物丰富我们的生活这一企业愿景。