《广汽丰田赛那·守护你所守护》在此次金旗奖评选中获得金奖，能否和我们分享下，这个项目的策划是基于怎样的市场洞察而制定？立项之初的目标是什么？

王绍涵：
【市场与洞察】
广汽丰田赛那提出“大家之道”战略，从商旅消费转型家庭受众服务，以此赋能更广大范围的消费群体。但在充斥着诸多“不确定”的当下势必会面临一系列挑战；同时我们发现，愈是变化的环境下受众愈能接受和喜爱具有确定因素、家国情怀的激励影片。

【背景与目标】
如何让核心消费群体更好的认识并接受#大家之道#的核心价值并加以了解，是传播面临的第一挑战。同时在大的时代背景之下，市场也亟待需要一种小的、能够抓得住的、确定的力量来满足“美好生活”的期待与动力。

《广汽丰田赛那·守护你所守护》的核心策略是什么？都有哪些创新和创意亮点？

王绍涵：
【核心策略】
“守护”，便是足以连接大时代与小故事间的核心原点。每个时代，有每个时代必须守护的使命；而在时代背后的每个小人物，也都有需要守护的承诺。两者互为因果，相互守护。

【创意阐述】
从朴实共情的平凡生活里，看见渺小却伟大的温暖力量。我们陆续打造了三支故事短片，故事原型分别取自全国各地防疫期间发生的若干真实故事，窥探人物动机和事件背后，他们与各自城市的诸多情感联系。《谢谢叔叔》在无数医务工作者投身防疫一线的战场上，找到藏于“面具”背后的父子亲情；《小小天地》则全面演绎了何为「守望相助」，借此表达没有人是一座孤岛、人与人相互守护即能连成希望大陆的大家之道；《如约而至》让故事超越疫情背景本身，借助故事发出我们对于社会受众的“守护”呼唤。

《爱尔康轻澈日抛上市公关传播》项目对爱尔康品牌价值都有哪些贡献?可以从哪几方面来评价该项目的成效?相关各方反馈如何?是否达到项目预期?

王绍涵：

《守护你所守护》三部曲从朴实无华的平凡日常里展现了广汽赛那#大家之道#的价值，在特定节点下透过当下人们关心的社会议题引发了普遍的社会关注，借由故事中“守护”的内核实现了广泛传播，在提升品牌形象及核心价值传达上达到甚至超过预期目标。

您认为《广汽丰田赛那·守护你所守护》这个项目成功的关键是什么?

王绍涵：我们对于#守护#的理解。守护只是我们渴望看见的行为，守护过后对于美好的期望才是我们借助《广汽丰田赛那·守护你所守护》项目真正想传达的声音。作为传播者，我们真心希望更多感人的守护故事能够被更多人看到，并成为一路向前坚守而行的源动力；作为故事讲述者，我们更明白立于故事情节之上的价值传达。但无论是传播者还是讲述者，我们更希望携手品牌与观众，一起成为当下生活里各自的守护者。