项目策划基于的洞察和立项之初的目标

作为两岁以下婴儿的头号遗传病杀手，SMA其实涉及全年龄段人群，其临床症状表现为进行性的肌无力、肌萎缩，患者曾长期面临“无药可治”或“用不起药”的困境。同时，肢体功能的进行性退化也导致患者面临沉重的照护和经济负担，严重影响患者家庭的生活质量。近年来，我国政府也在积极关注包括SMA在内一系列罕见病，SMA及其药物也进入发展快车道，如SMA首批纳入中国《第一批罕见病目录》；诺西那生钠作为全球首个SMA疾病修正治疗药物，进入《第一批临床急需境外新药名单》、并于2019年在中国获批上市等。为了更好地帮助SMA患者得到及时的诊断，鼓励更多患者接受治疗，提升健康、改善生活质量，步入社会，实现人生价值，SMA这一罕见病需要被公众看到，药物进入医保的好消息、治疗获益的真实故事需要被更多患者看到，他们对生活的热爱、对个人发展、回归社会的需求，以及在一路逆境中迸发出的“力量”需要被社会各界看到。因此，“向阳的力量”脊髓性肌萎缩症（SMA）患者获益传播项目应运而生。

作为医学科普公益项目，该项目的核心策略，活动创新和传播亮点

项目的核心策略主要体现在三个方面：第一，项目推行节奏与政策推行同频共振，凸显中国SMA及罕见病治疗领域得飞速发展；第二，切实以患者为中心，以“服务患者、连接患者、赋能患者”为路径设计，串联起SMA患者群体“筛、诊、治、保、长期发展”等环节，推动患者获益。不仅关注前期治疗与保障，更是将目光触及SMA患者的长期发展与回归社会议题；第三，项目执行过程中收集真实案例与数据，邀请权威专家，通过视频、图文、深度报道等方式，联动主流媒体、在微信、抖音、微博等新媒体和短视频平台进行传播，扩大影响力。

项目对企业品牌价值的贡献及各方反馈

“向阳的力量”2022年国家医保SMA患者获益项目真正实现了“政府、医患群体、企业”等多方共赢的目标：印证了党和国家对“健康中国，一个都不能少”的坚定承诺；也让SMA从“罕见”走向“大众”，提升SMA早诊早治、临床诊疗水平起到积极推动作用；越来越多SMA患者获得积极治疗、坚持治疗、回归社会的希望与力量，正如渤健一直秉持的“科学与人文交汇”的理念，希望赋予SMA患者群体的“向阳的力量”，正是神经科学与国家政策的人文关怀所相互交织并形成合力的结果。

该项目为我国罕见病领域打造了极富前瞻性与参考性的传播，以富有深度、温度和人文洞察的多角度内容和全方位的媒体传播矩阵，吸引了知名专家、主流媒体和一级央媒、患者组织和患者群体的广泛关注、认可和深度参与，行业中形成罕见病标杆项目，得到政府、专家、患者组织及患者、媒体、大众的好评，达到甚至超出了项目预期。

项目成功的关键

该项目成功的关键在于结合首款高价值罕见病药物被纳入医保的契机，与2030“健康中国，一个都不能少的”承诺高度契合。通过深度连接政府、患者组织/群体、媒体、公众等相关方形成合力，及时推动并传播药物可及性的迅速提升，让更多患者第一时间进行治疗，享受到政府政策利好，实现企业与政府同频共振，积极推进政策落地与民生福祉的强关联。

在医药创新发展方面，渤健生物当前和下一步的重点是什么？

作为神经科学领域的先锋，渤健为全球罹患严重神经和神经退行性疾病的患者探索、研发和提供创新疗法和相关方案。2022年是渤健进入中国的第五个年头，四年上市3款创新药物，是对于广大患者的承诺。

渤健致力于在中国，为罹患神经系统疾病的患者加速引入创新药物，涵盖神经肌肉疾病、神经免疫疾病、阿尔茨海默病等多个领域，不断提高并改善患者的用药可及与创新服务。

未来，在药品审评审批、创新支付、医疗服务等改革红利下，渤健将继续与政策同频共振、积极开展与政府、临床专家、科研机构的合作，共同推动创新药物的引入。