《爱尔康轻澈日抛上市公关传播》在此次金旗奖评选中获得金奖，能否和我们分享下，这个项目的策划是基于怎样的市场洞察而制定？立项之初的目标是什么？

王思炜：我们主要基于国内透明日抛隐形眼镜的市场宏观情况和主力购买人群洞察制定策略：

• 透明日抛隐形眼镜在中国大陆的渗透率虽相较日韩欧美有一定差距，但逐年升高；

• 主要消费群体为25-29岁一二线城市女性白领，在工作日上班、运动、不适合佩戴框架眼镜和彩片的重要场合会考虑佩戴透明日抛；

目前这个人群存在鲜明的消费痛点，比如同价位竞品不能满足长时间佩戴需求，仅表面含水量高的镜片倒吸水加重干涩等。消费者在期盼一款真正含水量高，能长时间佩戴的透明日抛，帮助自己获得更好的职业表现和生活体验。

立项的主要目标是帮助爱尔康打响轻澈日抛上市媒体传播声量，确保产品关键信息准确触达消费端，在媒体端和消费端都引发关注，提升品牌知晓度。

《爱尔康轻澈日抛上市公关传播》的核心策略是什么？都有哪些创新和创意亮点？

王思炜：我们的核心传播思路围绕:”一个中心，三大特性”,一个中心：透明日抛的垂直场景洞察，直击目标消费群体需求；三大特性：长效水润、高透氧率、一类防UV，面面俱到，中端日抛“天花板”

执行上的亮点：

• 精准的媒体匹配：选择粉丝群体与目标人群高度重合的丁香生活研究所和一条，投放重点种草软文，TA反响热烈；上市快闪活动前选择广州本地生活方式账号，引流活动现场打卡体验产品。

• 出色的内容生产能力：依托深刻的消费洞察，功能型和故事型软文都强调了透明日抛垂直场景，消费者快速代入自身痛点，引发共鸣，再笔锋一转，交代产品核心卖点和爱尔康品牌专业背景，虽是商业软文，但不败消费者好感，甚至进一步博得品牌认同，埋下消费种子。

• 扎实的公关传播基本功：从前期媒体信息库整理到上市活动媒体传播，展现了扎实的传统公关基本功、专业的媒体沟通技巧，达成100%媒体到场率和发稿率，媒体曝光包括省电视台和省会电视台黄金档新闻报道、城市画报9月杂志版面刊登产品信息。

《爱尔康轻澈日抛上市公关传播》项目对爱尔康品牌价值都有哪些贡献?可以从哪几方面来评价该项目的成效?相关各方反馈如何?是否达到项目预期?

王思炜：

总体价值贡献：以清晰的传播主线，扎实的执行达到上市活动理想传播声量，二十家一线媒体和电视新闻报道，辐射千万人次，丁香生活研究所和一条公众号合作爆款10w+文章在C端打响品牌新声，场景化叙事生动讲述产品三大核心卖点，实现竞品区隔，打造爱尔康专业领航的品牌感知，最终赢得C端、媒体、品牌三方认可。

各方反馈：

品牌反馈：明思力团队在项目执行中展现了专业精神和高效行动力

受众反应：针对C端推出的深度种草软文，分别以产品核心卖点和核心人群与使用场景为不同的切入点，锚定25-29岁一二线城市女性白领消费者痛点、痒点，获得10W+阅读和TA积极反馈

市场反应：上市后单月销售额超出预期220%

总体触达人次：63,590,000

您认为《爱尔康轻澈日抛上市公关传播》这个项目成功的关键是什么?

王思炜：项目的成功离不开好的品牌和好的团队，轻澈日抛上市传播项目可谓是“天时地利人和“，有好的品牌牢牢把握整体方向，从创意雏形到最终定稿，花费数月时间密切沟通项目。此外还有爱尔康自身过硬的产品实力，以及明思力优秀的专业团队，与各方协同，投入了大量时间精力，打磨策略。总而言之，各方精诚合作为产品成功上市打下了坚实基础。