—恒瑞行广告公司副总经理 刘彬
大家下午好。刚才那段视频还不错吧，感谢17PR给这次机会，让我们蓝色光标能在这里跟大家分享一些比较酷的案例。
这次我分享的案例是我们之前刚做完的百事的居庸关的活动。这个活动我们在收到客户的第一轮的brief以后，客户非常明确地提出一个需求，大家都知道百事可乐是一个洋品牌，它非常希望跟中国，或者跟中国市场做一个结合。今年正好是百事的第三十周年，我们在brief的时候，就收到了三个信息：第一是我们要跟中国文化做结合;第二我们在市场活动中要发布一个TVC的首秀，而且百事是一个比较酷的品牌，它的代言人都是全球巨星，或者是有影响力的，偏偏这次的代言人阮经天还不是特别有知名度;第三，他们要发布全新的品牌主张。这是我们这次活动最重要的三个点，我个人在项目执行部就认为，最后一点是最难的，就是这个口号是怎么发布的。我们跟客户第一轮的沟通中，我们就推荐了这样一些场地，居庸关是一个我们认为非常有共鸣的场地，第一长城本身是一个古人的渴望，建造了这样一个长城，它跟百事一直宣扬人自己的渴望、精神的渴望不谋而合;另外，我们在活动的执行层面上，我们考虑会用到一些新技术，简单来讲，客户在brief的时候，往往会说我们这个活动要做得国际化，要有品质，要大气，这些brief我们也收到过。我们在整体分析后，在百事这样的一个活动中，我们推荐居庸关这样的场地，我们要跟中国的文化做结合，也就出现了大家刚才在视频中看到的那条龙。我在这里先跟大家分享一下场地的问题。居庸关来讲的话，这个场地很难用。(如图)这是一张平面图，是一张合成的图片，我们的主场地是在居庸关的北城关，我们在发布会的中间有一个TVC的首映。龙的上升过程是从这边一直上升到左侧的烽火台，但是最后看到的6个渴望，是出现在右边的这侧的山体。这是一张合成的照片，可以看到这个场地太广了，广角也拍不全，这是我们后期合成的，这段的距离是5公里。这是一个主场地的方向，这是左边的人字型长城，这是右边京藏高速，再右边是山体。
我们这次在技术方面运用到的一个技术，就是潘多拉拼接，包括修正。在这次活动中，我们用这个技术，是希望在活动中有一些立体效果的呈现，这个立体效果的呈现，除了古建筑本身自己能体现出立体感、3D感之外，我们希望有一些元素能承载这次客户的理念。在这个场地上，我们就想到了中国元素，就是龙。(如图)这张照片是我们首先对场地进行了亮度的测定和可执行方案的测试，我们运用了投影技术，对于左边的烽火台进行拼接，从而实现龙上升的过程。右边大家看到这个渴字，是我们尝试用不同的介质实现画面。在这里再分享一些题外话，我们在这场活动中尝试了投影，尝试了PG灯，甚至尝试了三连屏的PG灯，最后效果都非常暗。我们运用了潘多拉技术实现了整个拼接，包括从楼上面，以及右边山体的拼接。中间的桥断开之后的山体，也是单独进行的拼接。这是我们第一次作为技术测试的照片。这是我们客户的第一个问题。
第二个问题是针对于技术方面的，就是我们如何让这条龙出现，甚至是非常逼真的出现，甚至是这条龙的出现，是让人误以为是真的龙的出现，这样我们对视频技术就有一些要求。(如图)这是我们第一次整体效果的一张照片，大家可以看到这个高度，这是投影机已经拼好了，右侧的城楼墙会有凹凸不平本身的古建筑，所以实现这个影片的时候，我们在考虑怎么让龙最震撼化，或者最富有视觉冲击力。大家知道，这种古建筑是没有模型的，我们如果要用潘多拉技术要有准确的模型，我们首先是进行1：1的复制，我们把所有的场地，包括左边的长城进行了1：1的勘测，在这个模型基础上，我们进行视频制作。大家看到了这段视频是一段非常规的视频，它是基于这个模型做出来的，也就是龙的轨迹，所有的轨迹都是在模型上完成了。在后期的时候，用潘多拉的技术，把视频进行拼接，然后在现场用潘多拉的技术校正每一个建筑物的位置。
在克服技术问题和场地问题之后，我们遇到了第三个问题，就是如何让这条龙更传神，更能跟我们客户的品牌做结合。第一次我们做了一条非常逼真的龙，我们做了一条有26万鳞片的龙，但是投射出来之后，立体感还好，但是会有非常具像化的认识，客户就觉得像故宫的龙一样。刚才看到的龙是我们第二次修正以后的，我们把很多细节都虚化了，这也是从客户的需求出发，如果出现的龙太具像的话，很多人会有不同的想法，所以我们尽量用比较抽象化的龙去表现百事的精神。(如图)我们出现了这样的一个龙，这条龙是我们在进行第二次技术测试的时候，投出的一张图片。我们为了让这条龙逼真，所有的胡须、所有的鳞片、所有的眼睛都是可以动的，可以眨的。这个主要测试是在暗场的情况下，这个亮度能有多大。这个在居庸关投出来之后，现在这个高度是整个在城墙上的。
(如图)这是我们最终呈现的效果，我们让这条龙无限地扩大，一直扩大到它的尾巴在它已经下来的情况下，还盘在烽火台上。我们说到了，进行了二次修正，突出一些高光部分，这条龙虚化了一些。大家看到，在下面这张图，右侧的这个地方，这是这次活动执行得比较有技术含量的部分，但是可能行内来看，都会知道这是比较有技术含量的，因为这是投射在山体上。我们之前做这次活动的时候，调查了所有国内的情况，没有投射到45度的山体上。我们第一次考察的时候，山是黑色的，第二次考察的时候，树已经开始发芽了，到我们活动现场的时候，那个绿就像我们现在看到的这样，在投影的时候，它的失色会非常严重。我们第一次测试用的是一台拼接，第二次、第三次每次我们都会叠一倍的拼接。其实也不是很亮，第一是它的距离很远，第二是它是斜面的，而且山体本身不规则，第三是绿色的树，非常失色。
最后跟大家分享一下，我们在这场活动中，关于流动束的一些分享。这条龙出现的时候，我们用了三台的叠加，上面我们是用了四台的叠加。
就活动本身来讲，我们也有一个常规的活动，在开始的时候，我们会有一些广告片的播放，(如图)这是现场的照片，大家看到亮度还OK。这是一个放大的照片，中间投出来这个画面，在亮度来讲的话，还是OK的。但是因为亮度的计算也跟当时的天气有关，如果雾气很大的话，亮度也会有一定的损失，而且本身古城墙的介质不是非常吸色。刚才我没有说到，大家说到潘多拉，或者说到3D漏宇投影，我们最早也出现过这种创意，但是为什么最后变成一条龙，是因为我们的客户有需求，就是指出一些字，指出一些3D效果，把龙变来变去，开合这种效果的话，不能跟客户的需求做很好的匹配。所以我们在开场的时候，出字的时候，用到了3D所谓的楼宇效果。广告片包括PPT，我们更多地是用2D的呈现。(如图)这是广告片的2D效果，在3台叠加的情况下，这个轮廓的还原度还可以。
这是最后要跟大家分享的，就是龙的出现过程。大家刚刚看到的视频里，可以跟大家再分享一些别的，就是龙从门里面出现之后，往山上走，或者往居庸关上面走的时候，整个过程是做在模型里面的，我们现场只是把模型放了一下，那个模型只是用潘多拉技术去校正在1：1的城墙上去。
这场活动对我们蓝色光标来讲，我们遇到了几方面的挑战，包括我们刚才说到，本身的人字型烽火台是一个非常狭窄的结构，右侧的山体离得非常远，再就是本身的亮度，而且它本身是户外的，有一些诸多的考虑。总的来说，其实这条龙的出现，还是会让人觉得3D还可以这样做。分享一个小的地方，就是龙的叫声，我们是有两个版本的，有一个版本叫惨叫版，刚才的龙叫是用大象的声音和老虎的声音混合成的。在现场我们是有环绕，还有超低，在叫的时候，我们是仿了4D的效果，有尘土飞扬的效果。视觉感官是一部分，其实更多的是其他部分的感官。
希望我们这次分享，对大家在做之后项目的时候，有一些帮助。谢谢。