新闻列表

龙淼淼:

  各位领导,各位来宾,各位公关界朋友们大家好。我非常高兴与大家分享,我分享的主题有四句话,深谋天下,智度中国,空谷传声,是以为媒。
今天的分享有四部分,一个是我们的简介,一个是对公关发展的看法,其次是总结的看法,最后是案例。

(短片)

  我们是中国成立最早的传播机构之一,包括深度品牌咨询,深度公关和深度传媒,我们服务客户包括海尔、海信等地方关系客户。

  业务板块包括了八个,首先是品牌战略咨询业务,其次有新闻撰写规划,另外有媒体的发布,活动策划管理,政府公关,危机公关,视觉营销和调研八块。

  下面分享一下我们的案例,我们设计了海尔与奔驰跨界合作的案例,对这两个企业来说有三大共同点,首先是对服务精益求精的追求,在行业内的类似地位以及动力上有技术契合点,所以我们设计了这个活动,取得了很好的效果。

  这个是帮助华扬做的入住世博会的工作,我们帮他们做了许多的工作,制定太阳能能效方面的标准,这是我们提供的智力支持。

  我们为崂山茶做了战略研讨会,我们把崂山茶地域非常强的概念设计到了北茶崛起的讨论,这样使其品牌形象和立意更加开阔。

  我们给青啤做了大篷车的活动,与青啤激情互动的理念结合,为海尔的热水器做了超越未来的新品发布会,我们实行了全程控制的理念,包括在发布会之前,我们设置了许多的悬念,包括有一系列的话题发布,比如诞生在海里,并不会游泳,大家猜是什么?经过一天一天的时间推移,答案逐步揭晓,这样会就慢慢达到了高点,创造了神秘感。

  我们深度如何理解公关这个行业的,从现在来看,中国公关行业的边际不明显,并且呈现金字塔的分布体系。有许多简报类公司,调研公司、广告公司都涉及公关的业务,公关这个概念不是单纯存在与哪一个产业群体中,可能遍布在各个公司的业务板块之中。

  此外,我们认为还有执行类的公司,这是比较专项的。在公关领域对一项比较精,比较专的,这是网络公关公司。还有是以整合传播公司为代表的综合类的,还有一个是外资公关公司为主的公关战略咨询类。对未来的发展,我们认为目前出现横向和纵向的发展趋势,在体系上,不管在金字塔的那一层,这类公司都在自己的业务立足之后都会向金字塔方向做延展,此外会在相通的领域进行延伸,比如品牌管理咨询,市场营销咨询,品牌运营软件、广告业务等等。

  除此之外,我们对于区域性市场公关的理解,包括我们前面听到许多的老师分享时说到区域性市场,我们发现伴随着业务的发展,区域之间的差异化越来越小,我们帮助客户规划一款产品,海尔的法式对开门,这种高端产品在美国市场卖的很好,后来到了三四级市场之后,有一些富裕的镇里面这个产品也受到了欢迎。在这个过程中,我们发现伴随着网络的发展,信息的扁平化,大家的价值观和对产品的认同正在趋同,差距或者是时差正在逐渐减小。

  在整个公关的运作中,各个不同的业务层面在进行自发性地原生态相互合作,我在这儿讲一个小的案例。

  出售自己时间的女孩,我们刚发现这个信息一开始就觉得这是一个非常聚焦的事件,我们与客户提出互动,我们会请这个女孩帮我们买一台冰箱,完全是处于自发的、原生态的互动,这种互动在现在非常普遍了,我们也希望这次公关联盟的成立能够让我们的互动和合作更多,共同把公关市场做大。

  第三个部分我们想分享一下公关营销的工具箱,我们在多年公关活动中积累的经验,我们对公关的理解,必须要以客户为中心,我们必须嵌入客户,比了解自己更了解客户的需求和影响的人,我们设计了精准营销的传播环,包括六个方面,从战略设计、策略内容、执行、文件到数据,形成一个闭环优化的过程。因为技术性的原因不能做具体的展示,从战略来说,我们实现了9S战略的模型,我们为企业设计品牌战略,最初的必须从数据开始,从数据准确把握品牌的现状,知道我们现在在那里,将要去那儿,为企业实现做正确的事的过程。

  从策略来说,我们推崇的战略是网络战争的模式,起源于美国的网络战争理论,这个模式最终实现的效果,是达到孙子兵法里面说的善战者治人而不治于人。

  包括刚才我们做的案例,在整个发布会上我们做了许多的议题设置,自始至终设计了许多有神秘意味的故事和情节,让大家关注我们的新品,关注产品带给消费者的利益点,这是我们在议题采取的策略。

  在内容设计方面,作为专业的公关公司,我们有许多的工具,在这里重点介绍两个,一个是在内容设计时针对不同的受众设计不同的内容分割,我们根据政府、消费者、投资者、利益相关者或者是产业链相关者不同的人群设计不同的话题,此外我们把分散在各个角落里面的基本素材经过四化模型,倾向化、关联化、故事化、聚焦化,形成不同的话题,而且与相应的媒体搭配取得最好的传播效果。

  在执行环节,我们提出一个全程传播理念,这依托于三大公司相互配合的优势,不是把活动的现场与传播分割开,形成一个声音,一个面孔,也强化了我们的传播效果。

  从媒介这块来说,我们主要是根据这八个方面,按需定制,实现了精准的传播效果。

  这也是我们公司最重视和希望强化的部分,在座有许多数据领域的公司,我们希望会后能够深度沟通建立合作。

  在这里我们与客户长期沟通与合作发现,客户做决策和公关时,出现了三拍现象,做决策制定策略时拍脑袋,执行时拍胸脯,当结果出来不尽如人意的时候拍大腿。这与我们主题精准营销有很大的差别。
我们认为第一步掌握最精准的数据,把我们以前模糊的东西规范化、明确化,我们把成功地传播,成功的公关事件实现可复制。

  最后回顾两个案例,2008年我们是奥运的主人 海尔,在这个体育营销事件里面…

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP证041233号
地址:北京市海淀区中关村南四街18号紫金数码园3号楼1010室 | 电话:010-51293166
北京市公安局海淀分局备案编号:1101081538